韩妆品牌的中国市场大撤退
韩国化妆品牌从中国市场的大撤退还在进行中。2月底，赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜，目前在各大社交媒体平台，已经查询不到品牌的线下零售信息。
“时代的眼泪，现在谁还买HERA？”有微博网友这样评论道。赫妍是韩国著名化妆品集团爱茉莉太平洋旗下的品牌，自2016年正式进入中国市场，曾因为热播剧《来自星星的你》的带动，成为大众最熟悉的韩妆品牌之一。
过度依赖剧集营销的弊端
2013年末，现象级韩剧《来自星星的你》被引进中国，女主角千颂伊使用的赫妍气垫粉饼成为爆款。赫妍随后邀请全智贤担任品牌代言人，并积极拓展海外市场。
但这种营销方式太依赖于明星的热度。自《蓝色大海的传说》之后的三年时间，全智贤没有再出演电视剧，赫妍由此缺失了宣传的主阵地。
激烈竞争中的失利
赫妍是爱茉莉太平洋集团旗下第一个撤出中国市场的高端品牌，这意味着韩妆品牌在中国市场高端化妆品牌激烈竞争中的失利。
“高端美妆护肤领域的护城河很深。如果没有顶流产品，很难在已经形成的市场分一杯羹。”美容护肤类KOL尼克这样评价赫妍的困境。
中国化妆品市场的变化
互联网时代的快消品市场，营销花样多，品牌更迭迅疾。2017年，花西子和完美日记两大国产品牌先后创办，随后就赶上了直播间销售的红利期。
品质上不如欧美品牌，价格上不如中国品牌有优势，处于不上不下位置的韩妆品牌，在这场竞争中，没能给出如何求变的答案，正在失去立足之地。
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