流量时代衰微，广告代言回归内容
流量时代衰微后，广告代言竟然有趣起来了。美则美矣的明星代言照和粉丝购买力数据暂退舞台，代言除了饭圈打架价值，还有了群众八卦价值，广告开始向内容回归。
2025年一季度的新增代言呈现出两大趋势：流量格局相对平稳与奇招倍出、回归内容。华为的营销团队两次复刻剧圈炒CP路数，成功吸引吃瓜群众关注。
创造故事和自带故事的营销策略
华为策划了“老霸总与女明星”和“小狼狗与二公主”两种故事型营销，精准满足观众的好奇心和CP欲。MUJI找来了隐居8年的金城武，自带话题引发热议。
喜剧演员也受到广告圈青睐，郭麒麟、阎鹤祥合体拍摄的伊利系列广告生活感十足，贾冰的反差梗玩到了极致。
从拼代言人到拼内容的转变
“广告这东西，还是得讲点内容创意。”流量失效后，品牌需要重新制造能够吸引注意力的内容，利好了一批能够诠释广告内容的艺人。
文淇为户外品牌拍摄的TVC贡献了很多出圈的质感神图，徐志胜代言森马反向出圈，都是内容创意的成功案例。
去流量化，明星有了新人设
吴磊尝试用自己的“骑行博主”新人设拿代言，彭于晏、陈意涵等也靠运动健康形象获得品牌青睐。
现有流量明星维持长线代言的法则是在曝光上做减法，前辈女明星们的代言大有上升趋势，品牌也在重回“长情”。