流量时代衰微，广告代言回归内容
美则美矣的明星代言照和粉丝购买力数据暂退舞台，代言除了饭圈打架价值，还有了群众八卦价值，广告开始向内容回归。
2025年一季度的新增代言呈现出两大趋势：流量格局相对平稳，以及奇招倍出、回归内容。华为的营销团队复刻剧圈炒CP路数，余承东与刘亦菲的微博互动引发吃瓜群众好奇；姚安娜与王安宇的广告连续剧《华为爱情故事》吸引了不少拉郎配看客。
创造故事和自带故事
自打《玫瑰的故事》播出后，人见人爱的“黄亦玫”就被营销为刘亦菲的另一张名片，大有取代“神仙姐姐”之势，垄断了“黄玫瑰”的解释权。
华为此时联动黄玫瑰，上点强度了。单身多年的刘亦菲，感情生活本就被大众好奇，女星与大佬的八卦更是群众茶余饭后最爱的谈资。
余承东刘亦菲这波CP埋线营销，胜在那么大的总裁、那么大的明星愿意配合出演，才有了一波流的奇效。
从拼代言人到拼内容
现在随着流量失效，品牌需要重新制造能够吸引注意力的内容，这也利好了一批能够诠释广告内容的艺人。
文淇为始祖鸟、Columbia、山下有松拍摄的户外TVC，贡献了很多出圈的质感神图，比她的影视作品还出圈。森马找来了徐志胜代言，网友表示“这衣服我必买，我穿着还能比他丑？”
去流量化，明星有了新人设
在流量艺人的商务表现上，近两年势头最猛的是成毅。代言数量攀升至24个，超过了肖战，仅次于王一博。
吴磊近半年新增代言，尝试用自己的“新人设”拿代言。他近期拿下的广告都和“运动”形象相关，比如华为运动健康代言人、无极机车代言人等。